ARTICULO PSICOLOGÍA SOCIAL
Estudiantes de Comunicación Audiovisual
Lucía Caverzasi
Emilia Schargorodsky
Delfina Soriano Uribe
El artículo presenta un estudio desde la mirada compleja de la Psicología Social en el que se aborda la manera en la que los medios de comunicación contribuyen a la producción de subjetividades de los sujetos posmodernos con respecto a la idea de ecología, economía circular y las formas de consumo que esto conlleva. La investigación contempla un estudio etnográfico realizado en Córdoba capital que se basa en una encuesta cualitativa la que busca conocer el nivel de conocimiento, hábitos y opinión de los habitantes de la ciudad de Córdoba con respecto a la economía circular como forma de consumo.
Este artículo trata el rol de los medios de comunicación en la sociedad del consumo en la que vivimos y cómo los sujetos están paulatinamente adoptando la cultura de ecología y economía circular que escapa del modelo capitalista propio de la modernidad . El estudio surge de la necesidad de conocer la manera en la que los sujetos posmodernos adquieren nuevas maneras de consumo emergentes en la posmodernidad y cómo los medios de comunicación de la actualidad funcionan como productores de subjetividades a la hora de instalar estas formas de consumo en la trama psicosocial. Es una investigación que se enfoca en conocer los diferentes sujetos partícipes (ya sea como consumidores o vendedores) de modelos de economía circular y un análisis de diferentes piezas de comunicación de corte comercial del siglo XXI en pos de conocer la forma en la que estas influencian en la adquisición de la cultura.
El objetivo principal es analizar los resultados de una investigación sobre el rol de los medios de comunicación a la hora de crear la cultura de consumo en la que vivimos y de qué manera se adquiere esta nueva cultura más emergente de economía circular y ecología. Nos interesa conocer las estrategias que se utilizan para instalar este tipo de culturas y la influencia de la publicidad para lograrlo. Una de las premisas que rigen este texto es la evidente relación entre el consumo de los productos mediáticos (especialmente publicidades) y el consumo capitalista o no de la sociedad actual. El objetivo fundamental del artículo es exponer los resultados del análisis del consumo de economía circular en Córdoba capital.
Los medios de comunicación desde sus comienzos han tenido cierta influencia en la producción de subjetividades de la sociedad y de construir la opinión pública tal cual lo plantea la teoría de agenda setting. Una gran parte de estos conocimientos se debe a los aportes realizados desde diversas disciplinas y ámbitos tales como las distintas teorías de comunicación, la psicología, la sociología, entre otras. A través de esos medios es que nosotros somos capaces de conocer las distintas realidades, aquellas que muchas veces no vivimos, o en caso de hacerlo, aquellas que tal vez no somos capaces de ver. Los medios de comunicación no solo involucran aquellos tradicionales como lo son la televisión, la radio o el diario, sino que también se trata de los nuevos medios, las redes sociales, todos resultantes de los avances tecnológicos.
Los usuarios de redes sociales crecieron 227 millones a lo largo del año pasado, alcanzando un total de 4,700 millones a inicios de julio de 2022. La base global de usuarios de redes sociales ha aumentado más de 5% en los últimos 12 meses. El total global actual representa 59% de la población mundial total. Las tendencias actuales indican que dos tercios de la población mundial total estarán en línea en julio de 2023, y el número de usuarios de redes sociales será el equivalente del 60% de la población mundial.
La ecología es una ciencia basada en distintas disciplinas tales como la biología, la química, la geología, las matemáticas o la física. Este concepto incluye el estudio de las relaciones de interdependencia que se entablan entre los seres vivos y su entorno o medio ambiente y cómo cada uno de los componentes del ecosistema afecta el funcionamiento de los demás y cómo este mismo puede verse afectado. Esta ciencia se puede aplicar con diversos objetivos tales como la conservación del medio ambiente, para regular las actividades industriales, comerciales, agrícolas y urbanas con el fin de minimizar o impedir el daño que puedan producir en el medio ambiente y los ecosistemas naturales y por último, para el manejo responsable de los recursos naturales para asegurar la sostenibilidad del medio ambiente. Esto permite a una sociedad mantener un desarrollo económico sostenible, sobre todo cuando se usan recursos no renovables.
La economía circular es un cambio cultural que implica no pensar los productos para usar y tirar sino tenerlos en cuenta desde su creación para poder darle más de un uso, mediante el reciclaje o la reutilización. Es un modelo de producción y consumo que garantiza un crecimiento sostenible en el tiempo. Con este movimiento se promueve la optimización de recursos, la reducción en el consumo de materias primas y el aprovechamiento de los residuos. En la actualidad, el mundo produce alrededor de 1500 millones de toneladas anuales de residuos, lo que alcanzaría para cubrir la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) hasta la altura equivalente a un edificio de siete pisos, tal como indica el último Informe del Estado del Ambiente, elaborado en 2017 por el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sustentable (MAyDS) de la Nación. Según el nuevo informe del Banco Mundial titulado What a Waste 2.0: A Global Snapshot of Solid Waste Management to 2050, si no se adoptan medidas urgentes, para 2050 los desechos a nivel mundial crecerán un 70 % con respecto a los niveles actuales. Los plásticos son especialmente problemáticos. Si no se recolectan y gestionan adecuadamente, contaminarán y afectarán los cursos de aguas y los ecosistemas durante cientos, sino miles, de años. Según el informe, en 2016 se generaron en el mundo 242 millones de toneladas de desechos de plástico, que representan el 12 % del total de desechos sólidos. A partir del volumen de desechos generados, su composición y la manera en que se gestionan, se estima que en 2016 el tratamiento y la eliminación de desechos generaron la emisión de 1600 millones de toneladas de dióxido de carbono equivalente, lo que representa alrededor del 5 % de las emisiones mundiales.
Para indagar sobre el rol de los medios de comunicación frente a la economía circular y la ecología en Argentina empleamos la metodología de encuesta cualitativa a la hora de hacer el estudio etnográfico, el que se realizó mediante una encuesta de Google Forms. Decidimos aplicar en el diseño este tipo de metodología, la que corresponde al paradigma epistemológico-metodológico, ya que está más enfocada en conocer opiniones, puntos de vista e impresiones que datos numéricos. Las encuestas cualitativas son menos estructuradas y funcionan para obtener una idea de cómo piensan las personas, cuáles son sus motivaciones y su actitud hacia el tema de estudio, en este caso del consumo de economía circular. En su mayor parte, las encuestas cualitativas son exploratorias. Nuestro objetivo principal es comprender la forma en que piensa un grupo, sus opiniones y sus actitudes sobre este tema en particular. Durante la fase de análisis, analizaremos cada respuesta para formar una hipótesis sobre ellas. El análisis es de carácter inferencial, ya que éste nos permite inferir propiedades, conclusiones y tendencias a partir de las respuestas de los participantes del estudio.
Con respecto a la población total con la que se trabajó identificamos a los habitantes de la ciudad de Córdoba (Argentina) como la población diana. En cuanto al género de los participantes se espera la participación de todos los géneros y en cuanto al nivel socioeconómico también se busca incluir a todos los niveles socioeconómicos.
Ahora, la población accesible al estudio es tan solo una porción muy reducida de habitantes de la ciudad mayoritariamente pertenecientes a la clase media y la clase media alta. La muestra del estudio se basó en un estudio etnográfico realizado en la ciudad de Córdoba (Argentina) que se centró en la realización de una encuesta y en entrevistas cara a cara con personas partícipes de la economía circular. Decidimos realizar el estudio en la ciudad de Córdoba por cuestiones de accesibilidad y de alcance.
La muestra del estudio está constituida por un grupo de XX cantidad de personas de género indefinido habitantes de la ciudad de Córdoba.
Se utilizó un muestreo no probabilístico, que comúnmente se lleva a cabo mediante métodos de observación, y se utiliza ampliamente en la investigación cualitativa. Es por eso que decidimos utilizar este método de muestreo por conveniencia donde las muestras de la población las seleccionamos porque están convenientemente disponibles para nosotras, las investigadoras. Uno de los beneficios de esta muestra es que son fáciles de reclutar y porque no consideramos seleccionar una muestra que represente a toda la población argentina. La utilizamos debido a su velocidad, costo-efectividad y facilidad de disponibilidad de la muestra.
Los participantes debieron responder una serie de preguntas en formato de encuesta en cuánto a sus hábitos de consumo circular o ecológico.
La identidad de todos los participantes del estudio permanecerá en el anonimato y todos los datos brindados son confidenciales y serán utilizados solamente por las investigadoras del presente informe con fines académicos.
A partir de los datos recopilados en la encuesta hemos desarrollado un análisis de ésto a partir del lente de la Psicología Social adoptando una perspectiva compleja. En cuanto a las preguntas “¿Estás informado acerca de temas relacionados con la ecología, la economía circular y el cuidado del medio ambiente?” el 52,8% de la audiencia respondió sí, el 44,4% muy poco y el 2,8% no. Y con respecto a la pregunta consiguiente: “Si respondiste que sí, recibiste información de estos conceptos en la niñez?” el 66% respondió que sí y el 34% que no.
Podemos ver a través de estas preguntas que más de la mitad de los sujetos han respondido que sí están informados sobre los temas mencionados anteriormente. Esto se debe a que el 49,9% de los participantes de la encuesta hacen referencia a personas nacidas entre el año 1990 y 2006. Este es un dato no menor, ya que si entendemos que la subjetividad es una producción social política e histórica, todos aquellos sujetos nacidos entre la década de los noventa y la década de los dos mil han crecido y se han desenvuelto en una sociedad de carácter posmoderno, en comparación a la de décadas anteriores, las cuales responden más bien a subjetividades propias de la modernidad, por lo que ya han internalizado estos conceptos.
Al preguntarles en qué ámbito recibieron la información de los conceptos mencionados previamente a aquellos participantes que respondieron que sí tenían conocimiento sobre estos, las respuestas fueron las siguientes: 47,7% a través de Internet y medios digitales, 31,1% en la escuela y 21,2% en la casa. A partir del análisis de estos datos desde el lente de la Psicología Social se puede decir entonces que el 21,2% de las personas los ha internalizado en los procesos de socialización primarios, el 31,1% en los procesos de socialización secundarios, en este caso de la escolarización y el 47,7% a través de Internet y nuevos medios. De esta manera, podemos ver cómo el Internet se ha convertido prácticamente en un agente socializador productor de subjetividades y formatos culturales propio de la posmodernidad, la que responde a un nuevo escenario social en el que la sociedad se caracteriza por la liquidez. Es así como a través de la teoría de la complejidad podemos ver reflejado el principio de Recursividad de Morin; el producto y sus efectos, los internautas y su capacidad de generar contenido son al mismo tiempo los causantes y productores de aquello que los produce, el Internet.
Para poder buscar una respuesta a la hipótesis de la cual surge el motivo del estudio, le preguntamos a los participantes dos preguntas. La primera es ¿Con qué frecuencia ves o escuchas en medios tradicionales acerca de ecología, de cuidado de medio ambiente o economía circular? y la segunda ¿Con qué frecuencia ves o escuchas en redes sociales acerca de ecología o economía circular? Con respecto a la primera, el 63,9% respondió casi nunca; el 27,8% a veces; el 5,6% nunca y el 2,8% siempre. En cuanto a la segunda, el 58,3% respondió a veces; el 22,2% siempre; el 19,4% casi nunca y el 0% nunca. A través de estos datos se puede ver que ya sea a mayor o menor escala los medios tanto tradicionales como digitales (redes sociales) tienen la capacidad de capturar, orientar, determinar, interceptar, modelar, controlar y asegurar los gestos, las conductas, las opiniones y los discursos de los seres vivos, en este caso con respecto a la ecología y la economía circular. Es por eso que podemos decir que los medios de comunicación funcionan como lo que Michel Foucault denomina como dispositivos.
Ahora bien, a partir de estos datos podemos reconocer desde la perspectiva bourdiana dos campos de interacción diferentes donde se dan estas relaciones entre los sueños y la adquisición de los conceptos de ecología y economía circular. Por un lado podemos identificar a los medios tradicionales como el primer campo de acción. Por otro lado, reconocemos a los medios digitales como otro campo de interacción que responde a un capital digital (conformado por likes, retuits, follows) los que reflejan de manera numérica la aprobación de los usuarios. Ahora, en su texto “La influencia del campo periodístico” (1995) Bourdieu indica que el campo periodístico “está sujeto muy directa y estrechamente al imperio de la sanción del mercado y del plebiscito.” por lo que podemos decir que el capital en juego del primero es de corte económico y político. En el segundo en cambio, debido al carácter autónomo y fragmentario del campus (características propias de la trama psicosocial posmoderna) el capital en juego es más bien de corte cultural.
Teniendo en cuenta las estadísticas a partir de las respuestas anteriores se puede dar cuenta de la relación en tensión que existe entre los medios tradicionales que se resisten a fomentar los conceptos de ecología y economía circular (y más bien se abstienen a seguir el modelo capitalista-liberal clásico) y los nuevos medios digitales el cual está conformado por “redes sociales” en sentido literal, que se presta como un espacio productor de nuevas subjetividades, o más bien de desubjetividades posmodernas, entre ellas la ecología y la economía circular.
Estas desubjetividades no sólo forman parte en el marco teórico y conceptual de los sujetos posmodernos sino que también se los ve presentes en prácticas cotidianas, demostrando de esa manera la vigencia que tienen las formas de consumo propias de la economía circular en la vida cotidiana de los mismos. Cuando se les preguntó a los participantes de la encuesta si “a la hora de comprar, a la hora de desechar, o en cualquier ámbito, realizan algún tipo de acción que contribuya a la economía circular” el respondió 66,7% a veces; el 19,4% nunca y el 13,9% siempre. Luego, se prosiguió a pedirles que enumeren dichas acciones y nombraron 17 prácticas diferentes. Entre ellas, se encontraron muchas que van en contra del sistema capitalista clásico como la “compra de ropa de segunda mano, en ferias americanas”; “disminuir el uso de plástico”; “reutilizar la ropa de descarte para manualidades, acolchados y alfombras”
Como último punto de la encuesta, se les presentó a los participantes del estudio una serie de imágenes de: Un detergente con ingredientes biodegradables; Una bolsa de la marca Zara hecha de papel reciclado; prendas de la marca H&M realizadas con algodón orgánico; sorbetes hechos de papel de Mc Donalds y un cepillo de dientes de bambú de Colgate. A partir de estas imágenes se les preguntó qué pensaban acerca de estos movimientos realizados por las marcas y el 83,3% contestó que se trataban de estrategias de marketing que las empresas realizan para complacer a los consumidores, pero que en verdad no responden a los valores ni a los valores de la ecología ni a la promoción de la economía circular. A través de este punto se puede evidenciar una relación de tensión entre el modelo capitalista clásico y la economía circular en la trama actual. Esta tensión es lo que analizado desde el lente de la complejidad podemos decir que refleja el principio dialógico; ideas que parecen opuestas tales como la economía circular y el capitalismo logran convivir y organizan la trama en vez de uno suprimir al otro.
A partir del trabajo de investigación realizado acerca del rol y la influencia de los medios de comunicación en cuanto al consumo de economía circular, entendemos que los lo nuevos medios digitales y las redes sociales estos son los principales influyentes en la construcción de subjetividad en cuanto a esta cultura emergente ya que son los principales canales por los que fluye este tipo de información para llegar a la sociedad, teniendo en cuenta que hoy en dia estamos en constante contacto con estos y que básicamente son quienes imponen una forma de ver el mundo y construir la realidad. Es por ello que podemos decir que los medios digitales orientan y organizan la trama posmoderna en relación a la economía circular presentando así una relación de tensión entre el modelo económico capitalista-liberal clásico y el modelo de economía circular, valga la redundancia, que pone en jaque la estructura social en base a lo económico propia de la modernidad.
Los jóvenes demostraron ser los principales consumidores de este tipo de valores y esto también se da gracias a que el principal medio de divulgación son las redes sociales. A diferencia de los medios más tradicionales donde abunda información más conservadora y convencional que responde a los intereses políticos y económicos hegemónicos, en las redes sociales y los medios digitales hay más libertad de expresión, fragmentación y autonomía por lo que suele ser donde aparecen aquellas culturas no dominantes promocionadas por los jóvenes, quienes se encuentran forjando aún su identidad con respecto a las formas de consumir, producir y relacionarse en el mundo que por su carácter fluido y fragmentario, se diferencian de las previamente instauradas por la modernidad.
Bourdieu, Pierre “La influencia del periodismo” (1995) [en línea] enlace disponible en: https://nilavigil.com/2018/04/17/pierre-bourdieu-%C2%A8la-influencia-del-periodismo%C2%A8/
Devicenzi, Agustina Producción de basura: cuál es la realidad en Argentina y qué se podría hacer (02/03/2018) [en línea] enlace disponible en: https://www.cronista.com/responsabilidad/Produccion-de-basura-cual-es-la-realidad-en-Argentina-y-que-se-podria-hacer-20180302-0075.html
Kemp, Simon ¡La audiencia publicitaria de TikTok llega a 1,002 millones! (15/08/2022) [en línea] enlace disponible en: https://blog.hootsuite.com/es/informe-digital-estadisticas-de-redes-sociales/
Quiroa, Miriam “Ecología” (02/06/2020) [en línea] enlace disponible en: https://economipedia.com/definiciones/ecologia.html
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